בשעה טובה: שקיפות במודעות פוליטיות בפייסבוק!

השקת המערכת של פייסבוק לניטור מודעות פוליטיות בישראל: למה ראש הממשלה מקדם פוסט בפייסבוק בעיקר לגברים? כמה כסף מושקע במודעה בודדת? ומדוע נחסמו מרבית המפגלות מפרסום ממומן?

| ניר בן-צבי |

לאחר תקופת הכנות ממושכת, חברת פייסבוק השיקה לפני מספר ימים את מערכת "Ad Archive" בישראל. לצעד הזה שתי משמעויות:

  1. כל מי שמקדם בתשלום פוסטים עם תוכן פוליטי ("Ads related to politics or issues of national importance", במילות החברה), יצטרך לעבור הליך הרשמה מול פייסבוק, ולחשוף את הגורם המממן. מפרסמים פוליטיים שלא עברו הליך הרשמה לא יוכלו לקדם בתשלום.
  2. והחלק המרגש: כל הפוסטים הפוליטיים מרוכזים באתר אחד. ניתן לערוך חיפושים, ואף לראות מעט נתונים על הכסף שהושקע בפרסום וקהל היעד. שקיפות.

המהלך מגיע לטעמי קצת באיחור – הבחירות עוד פחות מחודש, והרבה מהנזק של דפים בלתי-מזוהים כבר נגרם – אבל טוב מאוחר מאף פעם לא.

זה יהיה מקרה קלאסי להוכחת הכוח והחשיבות של שקיפות: דפים שהיו עד היום אלמוניים יצטרכו לצאת לאור, או להפסיק להשפיע בכסף על הציבור. מפלגות ופוליטיקאים ידעו שאנחנו יכולים להציץ לתוך הפעילות שלהם ויחשבו פעמיים לפני שיעשו שטויות.

איך זה נראה בפועל? דוגמא מחיפוש ראשוני במערכת

להלן מודעה כי פורסמה בדף הפרטי של ראש הממשלה נתניהו (חלק ניכר מהפרסום של קמפיין הליכוד מגיע מדף זה), ומופיעה כעת במערכת של פייסבוק:

ניתן לראות פה כמה דברים מעניינים:

  1. המודעה הועלתה ב-14/3 בארבע גרסאות שונות (לקהלים שונים). בימים בודדים הושקעו במודעה בין 31,000 ל- 155,000 שקל (המערכת נותנת רק טווחים, לא סכומים מדויקים).
  2. המודעה כוונה בעיקר לגברים.
  3. מבדיקה השוואתית עולה כי נתניהו והליכוד משקיעים סכומים גבוהים משמעותית בפרסום בפייסבוק ביחס ליתר המפלגות.
  4. החלק הכי מרתק: המודעה הזו הוסרה על-ידי פייסבוק! מדוע? כפי שמוסבר בפינה הימנית העליונה של כל מודעה: הדף של ראש הממשלה לא נרשם במערכת כנדרש עם השקתה, ולכן מרגע שזוהתה המודעה עם התוכן הפוליטי – היא הוסרה. כך נראית מודעה שכן אושרה, מהדף של מפלגת העבודה:

התקלה ברישום מפלגות למערכת

ביום הראשון להשקת Ad Archive בישראל, מרבית המפלגות והאישים הפוליטיים לא הצליחו להשלים את תהליך ההרשמה – ובעקבות כך כל המודעות שלהם הורדו מהאוויר. בחברת פייסבוק אישרו בדיעבד כי הדבר נבע מתקלה טכנית במערכת. מפלגת העבודה הייתה היחידה שהצליחה להשלים את תהליך הרישום למן הרגע הראשון, ומספר שעות לאחר מכן גם איילת שקד הצליחה בכך. בפועל, הפרסום של כל יתר המפלגות ירד מהאוויר למשך יותר מ-24 שעות עד שהרשמתם התאפשרה.

כך נראה העמוד של ראש הממשלה ב-19/3, בעקבות התקלה במערכת של פייסבוק (מצב מאוד חריג – בו אין אף פוסט ממומן באוויר):

(איך בודקים את הפרסומות של דף בפייסבוק בכל רגע נתון? הולכים לטאב Info and Ads)

תגובות

מטעם בנימין נתניהו נמסר: "אנחנו לא מתייחסים לקמפיין הליכוד".

שתפו את הכתבה
5 תגובות
  1. firtuklo imutrzas
    firtuklo imutrzas says:

    I would like to thnkx for the efforts you have put in writing this blog. I am hoping the same high-grade blog post from you in the upcoming as well. In fact your creative writing abilities has inspired me to get my own blog now. Really the blogging is spreading its wings quickly. Your write up is a good example of it.

    הגב
  2. Apex Legends Octane
    Apex Legends Octane says:

    After going over a handful of the blog posts on your web page, I honestly like your way of writing a blog. I book-marked it to my bookmark webpage list and will be checking back in the near future. Please check out my web site too and tell me what you think.

    הגב
  3. Apex Legends Octane
    Apex Legends Octane says:

    An intriguing discussion is worth comment. I think that you should write more about this subject matter, it might not be a taboo matter but generally folks don't talk about such topics. To the next! Kind regards!!

    הגב
  4. Apex Legends
    Apex Legends says:

    Oh my goodness! Awesome article dude! Thank you, However I am experiencing problems with your RSS. I don’t understand the reason why I am unable to subscribe to it. Is there anybody else having the same RSS issues? Anyone that knows the solution can you kindly respond? Thanx!!

    הגב

השאירו תגובה

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *